7-11推出購物買77元即可贈送一個 Hello Kitty 磁鐵。許多人為了收集整套，總是刻意將購物金額湊到77元。不少上班族在中午買中餐或飲料時，總是和同事一起刻意湊足購買77元；有爺爺為了孫子，也總是東買西買湊到77元為止。甚至，台北縣土城前幾天還發生了有人當場搶了店員所展示的 Hello Kitty 磁鐵。
比較幾個連鎖便利商店，可以發現 7-11 的行銷相較之下似乎常常創新，有不少事件和活動都讓一般消費者樂此不疲。或許是其他連鎖業者可以學習借鏡。
仔細一想原本作為購買誘因的贈品，似乎反客為主成為消費者消費的主要目的，而為了湊足77元最低消費額的其他產品，反而成為順便購買的【贈品】。這種反客為主的消費方式，不但有效提升顧客消費金額，也刺激顧客反覆購買的機會。實在是一種相當有趣的促銷手法。
不過，為什麼是77元這樣的最低門檻，相信這個價格必定有其背後的意義。或許可以想想可能的原因，答案應該是有趣的。
是比顧客平均消費價格再多一些？還是一個熱食便當再上ㄧ瓶飲料的價格？... ？ 或許答案再不久的將來就會公佈囉~ :P
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