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2005 全球品牌價值 Top 20

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ps. Google 第一次入榜，排第38名。價值 $8,461m

資料來源：Interbrand

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2016 Top 100 品牌 (Best Global Brands 2016 Rankings)

Best Global Brands 2016 Rankings 相較於前次 2012 資料，幾年光景(其實已經四、五年了)，可口可樂和 IBM榮景不再... 來源： Interbrand - Best Global Brands 2016 Rankings #

廣告對社會的潛移默化

最近在頻道中時常可以看到 VISA 電子感應卡的廣告。劇情大概是一個騎著速克達的騎士，車剛停好一轉身不小心把整排的哈雷重機給撞倒，在諸位酷壯騎士還來不及反應時，拿著VISA新式感應卡的小騎士就買好一整堆的飲料，讓那群哈雷騎士稍微 cool down 一下，然後「肇事者」就趁機落跑。當然，我們可以知道廣告想要訴求的是 VISA新式感應卡的快速、方便。但是，我看到的卻是另外一種訊息，一種逃避過錯的不負責態度，我不曉得這樣的廣告是否會有我質疑的問題，但是倘若有小朋友學到這樣的態度，這難道是廣告所要的影響力嗎？廣告中的「肇事者」或許會有許多人覺得聰明，但換個角度想如果你是那些車子被撞倒，未獲得改善卻被搪塞了一瓶飲料替代，你會怎麼想？也許很多人會覺得我有些小題大做，但社會的脫序不就是在我們自以為的彈性、小聰明下而被「天擇」的結果嗎？社會有許多好的傳統與文化，但在一點一滴中被我們自己消耗殆盡。廣告的生命週期或許很短，但是一連串深層思維未曾被提出檢討的廣告不斷出現，對未來會有什麼影響呢？廣告對社會潛移默化的影響力，實在是不可忽視的一環。

腦袋經濟學

分享『遠見』日前一篇「腦袋經濟學 Neuroeconomics 」，文中有關人類大腦與品牌的關連部份，蠻有意思的。品牌如何攻占大腦貝勒醫學院（Baylor College of Medicine）研究人員對六十七名受試者進行的實驗發現，蒙上眼罩喝可口可樂與百事可樂時，全部的人都說百事可樂比較好喝，但在拿下眼罩、看到商標再喝的情況下，有四分之三的人選可口可樂。腦部掃描發現，受試者看到可口可樂的商標，腦部管記憶的海馬迴（hippocampus）與後側前額葉皮質（dorsolateral prefrontal cortex）立刻變得非常活躍。百事可樂味道雖略勝一籌，卻未能刺激這些部位。偉太廣告公司董事長孫大偉曾說：「廣告界有句名言，提升市場占有率之前，要先提高心靈占有率。」他舉廣告圈的例子，曾經有人把劣質的紅酒裝進精美的瓶子，跟把優質的紅酒裝進醜陋的瓶子之後，讓消費者在不知情的情況下品嚐，消費者往往會覺得由精美的瓶子倒出來的紅酒，比較好喝。我們常常被自己的眼睛所騙，而推翻自己其他感官的真實感受。人類畢竟是視覺動物。:D

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